小程序是什么?

　　小程序能干嘛?

　　小程序怎么玩?

　　小程序如何玩得更好?

　　這四句話印證著自2017年1月9日上線至今，每一個小程序能力的發布。這些能力如何被運用?都給了我們哪些驚喜?

　　小程序開放97種能力

　　你GET 到了嗎?

　　在過去一年里，被調侃沒有“X生活”的我們幾乎每周都在晚上10:30之后推出小程序新功能，我們希望通過階段的產品優化和功能迭代，有節奏的幫助內測開發者/運營者。

　　“線下、場景、即用即走”，小程序從上線后至今發布了97項能力，大多數都與此相關。

　　流量是一個永恒的話題，所有人都在思考一個問題：如何以更低成本、更高回報實現流量變現。小程序更像是微信流量的連接器，因場景而生，為場景服務。通過各種能力附能，商家可以把公眾號體系、社群、線下等流量都無縫的導入到場景里。

　　小程序也讓公眾號擁有更為豐富的功能，從而獲得新的競爭力。通過小程序的開發和綁定，也讓公眾號具備更多“內容媒體”之外的功能，這些功能的獲得可以讓公眾號在流量戰中具有更多的優勢、更大的想象空間。

　　2017年的另一個熱詞是“社交電商”,通過公眾號+小程序，也讓內容電商成為可能。小程序運營成本低、轉化率高、復購率高的特點開始逐漸成為內容電商從業者的首選，用戶也逐漸開始習慣了因為閱讀而購買，或者朋友推薦而購買，內容電商也擁有更大的想象空間。

　　而我們要做的，則是賦予內容電商更多的能力：無限數量的小程序碼、更強大的用戶畫像能力、更豐富的數據分析能力……

　　(部分小程序能力時間軸圖)

　　“他們”是怎么

　　“挖掘”小程序能力寶藏的!

　　經過一年的“??火慢燉”，隨著越來越多的小程序推出，小程序生態里也涌現出更多優秀的玩法。“掃一掃”是最直接讓用戶觸達服務和場景的能力，而在小程序上，則把線上服務和線下場景連接到了極致。

　　作為首批入駐微信小程序的企業，摩拜將小程序的各種能力作為企業運營的利器。掃一掃、紅包、立減金一個也不能少。在摩拜全面入駐微信之后，月活躍用戶量環比增長超200%，每日注冊用戶超過50%來自小程序。

　　萬達廣場在全國206個萬達購物中心進行了一場“小程序營銷”試驗，將信息整合在一個小程序上，讓顧客只需一步就能獲取整個購物中心的各種優惠信息，還能實現智能停車、限時搶購，提升了用戶對優惠券的使用率，核銷率高達62%，這不僅節省了商鋪的宣傳成本，也幫助購物中心進行了智慧化管理。

　　未來便利店小程序把“掃一掃”的科技感放大到極致，當顧客來到無人便利店門前，只需用小程序“掃一掃”就可以自動開門，顧客只負責用微信支付買買買即可，不再受限于人臉識別對于臉部露出率的要求，絕佳的用戶體驗讓購買率達到80%以上，開業首月就盈利了!

　　在過去，“紅包”和“優惠券”一直以來都是企業百試不爽的裂變利器，而如何借助這些能力，利用微信社交關系鏈做低成本的“裂變營銷”是所有商家關心的問題。

　　眾安保險小程序就在小程序里玩起了“紅包”游戲，選擇最具不確定性的“延誤險”為切入口，每延誤30分鐘，購買延誤險的用戶就能收到1個延誤紅包，紅包大大的引發了用戶的轉發興趣。除此，用戶在購買保險后可獲得“立減金”，分享后就可以收到金額不等的現金，這一系列玩法，讓眾安保險交易用戶的拉新成本降到不可思議的1.8元/人。

　　作為時尚購物行業的“領頭羊”，蘑菇街在小程序上大量使用優惠券、立減金刺激用戶轉化和社交傳播。加上“直播”、“拼團”，形成小程序“三駕馬車”，一個半月，新客數量就突破300萬，購買轉化率是APP的2倍。

　　時尚博主于小戈，在自己面臨破產遭遇時，ALL In 小程序，同時在微信群和小程序里玩起了24小時閃購活動和“兩人拼團”活動。并將“快”字發揮到極致，在小程序里設置“邀請有獎”環節，優化立減金需付款后才能轉發的門檻，讓所有用戶分享后就能領取10元紅包。“雙11”期間，于小戈賣出了令行業震驚的2020萬銷售額。

　　「星巴克用星說」社交小程序則是我們同全球最大的咖啡連鎖品牌星巴克的一種新嘗試，這款類似“發紅包”的小程序意在給消費者帶來更為便捷的升級體驗，希望由此可以鼓勵更多用戶，隨時隨地，以一個簡單的小行動，對在乎的人傳情達意。而通過「星巴克用星說」，我們也在打造一向開放的通用能力，社交禮品卡，從此，餐飲營銷從此又多了一種玩法!

　　截止到2017年10月底，小程序已覆蓋了200多個細分行業，月訪問人數最多的小程序行業類別是交通出行、電商平臺、工具、生活服務和IT科技類。無需下載，觸手可及的服務正在逐漸成為現實。

　　小程序生態里第一批“吃螃蟹”的已經盈利，你難懂也不想像他們一樣趁小程序紅利期很賺一把，如果您愿意，微盟愿助您一臂之力!