“深圳”，是我國改革開放取得成功的標志性城市，城市名片如同商標品牌一般，在全球創新型城市中萬眾矚目。

        2019年是深圳建市40周年。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》和《關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》形成“雙區”建設戰略，深圳又一次站在了全新的歷史起點。

深圳的知識產權對創新驅動發展、產業轉型升級起著重要的保障和支撐作用。年初重新組建的深圳市市場監督管理局（深圳市知識產權局），大力推進商標品牌戰略實施，取得了豐碩成果。

深圳商標戰略推動企業品牌發展

深圳一些意識超前的企業運用品牌戰略的利器，取得了競爭優勢并逐漸發展壯大。2019年《財富》世界500強排名中，平安保險、華為、正威國際、恒大集團、招商銀行、騰訊、萬科7家總部位于深圳的企業進入榜單。在業內人士看來，深圳還有一大批“種子企業”，有望近年向世界500強發起沖擊。

據《深圳市2018年知識產權發展狀況白皮書》發布，2018年深圳新增中國馳名商標12件，截至2018年底深圳累計擁有中國馳名商標183件。2018年深圳商標申請量為481816件，商標注冊核準量為326915件，同比增長78.89%。另據統計，截至2019年11月深圳市有各類商事主體總數為416萬家。在商事主體數量大幅增加的背后，截至2019年9月底，深圳累計有效注冊商標132.6萬件，同比增長47.38%，居全國第三。

10月份出臺的《深圳市市場監督管理局知識產權領域專項資金操作規程》中，深圳市繼續實施知識產權創造能力提升工程，對商標注冊等行為給予一定資助。即申請人通過馬德里體系取得商標注冊證書的，按指定國家或地區的數量資助，每指定一個國家或地區資助1000元；取得歐盟知識產權局、OAPI 、ARIPO商標注冊證書的每件給予資助3000元；在單一國家取得國外商標注冊證書的每件給予資助1000元；在港澳臺地區取得商標注冊證書的每件給予資助1000元；取得國內證明商標、集體商標注冊證書的，證明商標和集體商標每件給予資助20萬元，地理標志每件給予資助50萬元。

以商標受理窗口為發力點推進便利化改革

2017年3月1日，深圳商標受理窗口正式設立，12月新增注冊商標專用權質權登記業務。自2018年11月1日起，在全省率先擴大受理業務范圍試點工作，為市場主體提供“一對一”和“面對面”的商標注冊、商標質押等24項服務事項，率先開通網上申請受理渠道。自成立以來，深圳商標受理窗口商標注冊業務受理量連續兩年居全國商標窗口第一。

2019年1至10月，深圳商標受理窗口共受理商標注冊申請9167件（按類別計算為10323件）。窗口共接待現場咨詢群眾10000多人次，審核商標注冊材料13000多份，接聽咨詢電話5000多個，發送電子文書6728份，發放中央非稅收統一票據10083張，發放商標注冊登記證7377件，掃描申請資料19000多件，收繳規費4936455元。受理商標后續業務10101件。1月至10月，深圳商標受理窗口受理商標質押業務7件，同比增長168.8%，涉及商標47件，質押金額3360萬元。

一個辦事窗口，免去了以往申請商標需要奔波北京的辛苦，帶來了輻射粵港澳等周邊地區的工作便利。據介紹，2019年深圳商標受理窗口的申請人主要來自深圳及香港、廣州、東莞、上海等多個省市，窗口服務區域輻射效應效果顯現。其中2019年深圳市外的注冊申請1714件，占比達18.6%。

2019年1-10月窗口受理的10323件注冊申請中，一標多類的有1156件，按一類為一件商標的標準計算，9167件申請分布在45個類別。其中，1-34類商品商標6176件；35-45類服務商標4147件。按類別統計，第35類（廣告管理等）1543件，排名第一；第9類（電子計算機設備等）1127件。由此可見，廣告類與電子類仍是我市商標注冊申請的主要類別。

據介紹，深圳注冊商標1500件以上的企業達到9家；1000件及以上的企業增加至16家；注冊商標900件及以上的企業達到18家。我市擁有注冊商標企業排名前20中，均已擁有超過800件商標。

保護商標品牌權益助推深圳品牌走向國際化

2019年9月4日，深圳市市場監督管理局聯合公安局發起打擊侵犯華為商標專用權、代號為“有為”的行動在全國收網，刑拘31人，總涉案金額高達3億元。該行動是近年來深圳查處的違法形態新、涉案范圍廣、牽涉人數多、規模和戰果大的一次知識產權保護聯合執法行動。

深圳的商標品牌走向國內市場和國際市場，其權益受到法律法規保護，國內和國際商標品牌進入深圳市場，同樣受到市場監管、公安、海關、法院等多部門的聯動保護。據介紹，2019年1-10月，深圳市市場監督管理局查處侵權案件1143件，同比增長25.5%，罰沒款5010.09萬元，移送公安機關涉嫌犯罪案件39件，其中商標案件559件，查辦的“小罐茶”商標侵權案罰沒款超過4000萬元。

深圳商標品牌進入國際市場，境外商標注冊是一個重要環節。近年來深圳市市場監管局在境外商標注冊與布局等方面進行了大量公益培訓，馬德里商標國際注冊知識得到較大程度的普及，全市商標國際注冊成績進一步提升。僅去年一年，深圳馬德里商標注冊核準量就達到644件，同比(2017年285件)增長125.96%。截止到2018年底，深圳累計擁有馬德里商標量共計3919件。

本土品牌接受市場錘煉講好商標故事

騰訊是成長于深圳的中國領先的互聯網增值服務提供商之一。其旗下的品牌“騰訊QQ”、“微信”已經家喻戶曉。

中國平安1988年誕生于深圳蛇口，其核心商標“平安”、“PINGAN”持續、廣泛使用至今。

比亞迪公司核心商標“比亞迪”、“BYD”最早于1995年開始在電池上使用。創意源于英文字母“BYD”，其全稱為“Build Your Dreams”，意為“成就夢想”。 經過20多年使用，商標在國內外已為廣大客戶及消費者廣為知曉并享有較高聲譽。

邁瑞品牌“mindray”，這幾個字是公司創始人自己合成出來的。2009年邁瑞對主商標 “邁瑞”、“MINDRAY”品牌進行梳理，完成了新的品牌定位，并正式啟用新的品牌標識以及“生命科技如此親近”的標識語。

大疆英文商標為企業英文名“Dajiang Innovations”的縮寫，即“DJI”作為形象標志主體，形似飛行表演中飛機在空中留下的優美的彩煙。深圳大疆產品的普及，革命性地推動了人們從一個全新的視覺角度和視覺高度來看待這個世界。

商標品牌是質量、創新、誠信、營銷、文化、人才和環境的綜合反映。在深圳的四大支柱產業、七大戰略新興產業和六大未來產業中，商標品牌演繹著多彩的演變故事，也譜寫著社會發展的華章。深圳服裝品牌、橫崗眼鏡品牌、水貝珠寶品牌、智能穿戴品牌等，都成為這個時代的記錄者。