華為榮耀正在變得越來越兇猛，在運營商市場，華為從當年愛立信、西門子、北電、朗訊等眾多通信巨頭的學生，如今已成為老大，昔日老師們除了愛立信其他已經(jīng)倒的倒、賣的賣。而在消費領域（BG），華為正在重復過去的故事，只不過這次的對手是小米，在雙方手機針鋒相對的競爭之后，近日華為推出榮耀立方，把戰(zhàn)火拉到了目前最炙手可熱的智能家居領域，這是去年12月華為BG將榮耀品牌獨立以來，首個掛榮耀品牌的非手機產品和首個完整按互聯(lián)網(wǎng)模式操盤的產品，這個產品的成敗對于華為至關重要。
榮耀立方是華為互聯(lián)網(wǎng)營銷的試驗田
過去華為更多的是面對運營商，靠著狼性、韌性一點點把運營商市場啃下來，但在互聯(lián)網(wǎng)營銷上，靠狼性是沒用的，粉絲的情感需求是種道不明說不清的東西，雷軍一個微博就能引發(fā)尖叫，米粉在小米論壇的熱心熱情，這些都是華為花粉社區(qū)短時間難以復制的。
不過這次華為的營銷卻走了一個比較討巧的路子——通過意見領袖來影響粉絲。這次的互聯(lián)網(wǎng)營銷主要有幾個核心點：
1、走公測的路線。
2、第一輪由意見領袖來公測。
3、第二輪由意見領袖所影響的粉絲來公測。
公測在我印象中是華為史上第一次嘗試做的事，公測實際一是試探和預熱市場，二是收集反饋優(yōu)化產品，雖然當前智能硬件都喜歡這么做，但對于華為這樣的巨頭來說，走出這一步挺不容易，這需要產品和市場線的緊密配合，而以往做運營商定制終端只要做出產品、能進入終端庫就可以了。
華為這次邀請100位名人的舉動，看得出華為做出的全面與互聯(lián)網(wǎng)接地氣的姿態(tài)，其宣傳中提到：“百位導師來自不同的領域，但都是各自圈中名人，說一不二的自媒體達人，為數(shù)碼而瘋狂的發(fā)燒友，讓世界開口的媒體人士，還有一群好玩的跨界名流”。在意見領袖名單中，不乏萬能的大熊、王云輝、宿藝、信海光、抽水這些在微信微博中活躍的新媒體自媒體人以及各大科技網(wǎng)的編輯作者們（當然還有很多title看上去就比較有趣的人，可惜我不熟），通過這些人來帶動粉絲，比華為自己去影響粉絲更容易，四兩撥千斤。
應該說，華為在慢慢變得有互聯(lián)網(wǎng)式思維，在慢慢熟悉粉絲的脾性，不再只是工程師思維，開始以互動方式來開發(fā)產品了。
榮耀立方是華為智能家居布局的探路石
今年智能路由可謂紅得發(fā)紫，巨頭和新秀都紛紛殺入路由器領域，大家想搶奪的是客廳的入口。在我之前寫的《智能路由器，忽悠還是變革？》中，曾得出一個觀點，計算、存儲、應用能力的重復，會讓智能路由器必然走向與盒子等智能硬件融合的路，一個家庭不太可能同時有多臺盒子出現(xiàn)。
極路由開始往路由器里增加應用，小米則開始往路由器里增加硬盤，而榮耀立方增加的東西更多，活脫脫一個輕量家庭服務器，號稱除智能路由外還有五大功能（目前還不得知是什么），另外還有神秘的第七個功能。公布的信息中，除了以前智能路由器都有的什么802.11ac雙頻、一鍵下載加速、遠程管理等東西外，有幾個比較重要的看點：
1、采用雙核雙系統(tǒng)，即1GHz路由系統(tǒng)和雙核1.5GHz安卓系統(tǒng)
2、有1T硬盤，1GRAM和4G內存
3、有HDMI接口
4、有SD接口
5、帶一個wifi中繼和一對電力貓
6、broadlink
帶雙核雙系統(tǒng)以及帶HDMI接口，說白了就是把路由器和Android盒子做到一起了，既發(fā)揮OpenWRT在智能設備上的優(yōu)勢，也提供Android在可視界面輸入輸出能力和各種娛樂應用支持能力。而帶硬盤、SD接口以及broadlink，和小米打的是同樣主意，就是可以成為家庭的共享存儲以及圖說智能家電的控制入口。Wifi中繼和電力貓則是錦上添花，也確實有用。
通過這幾個配置多少能猜得出榮耀立方另外五大功能是些啥，這可以看得出華為在智能家居布局的構想，就是做一個功能全面的家庭網(wǎng)關，其實周邊不少朋友都有這樣的期待，希望什么路由、影棒、盒子、存儲別那么多了，就買一臺足夠了，如果這樣的跨界產品成功，那將對整個智能家庭產業(yè)帶來巨大影響，以前涇渭分明的產品線將變得模糊。
但是功能融合帶來的問題就是硬件成本抬高，如果定價門檻過高可能會導致已經(jīng)有路由器或有盒子的人不愿換，所以榮耀立方最大的變數(shù)在于價格，如果華為狠一點，定出一個令人尖叫的價格，再加上華為本身在路由器上的技術沉淀（骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)的路由器華為真心不少），以及調動本身供應鏈的產能（華為做運營商定制的路由器、機頂盒的量恐怕比現(xiàn)在所謂智能路由器的市場高一個量級）不限購的話，小米們真是會看到一個可怕的對手。榮耀承載著任正非對BG二次轉型的期望，而榮耀對小米的挑戰(zhàn)，會重演歷史嗎？
